O câncer de mama é a maior causa de óbitos por câncer na população feminina, segundo dados do Instituto Nacional de Câncer (INCA). A diminuição dessa taxa de mortalidade, que alcança principalmente mulheres entre 40 e 69 anos, é o principal objetivo da Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama – FEMAMA. Cliente da Usina de Notícias a partir de 2011, a Federação realiza uma série de ações que visam à conscientização das mulheres e da sociedade.
Participação em conferências e audiências públicas, como no Senado Federal ou no Conselho Nacional de Saúde, campanhas de prevenção e parcerias com empresas privadas para a divulgação da causa são algumas das atividades propostas pela Federação. Durante o mês de outubro, a FEMAMA organiza o Outubro Rosa, ação mundialmente conhecida que tem como objetivo alertar a comunidade brasileira – envolvendo mulheres, homens, crianças e idosos – sobre a importância da detecção precoce do câncer de mama. Através da iluminação de monumentos e edifícios com a cor rosa, a Federação chama a atenção para o exame de mamografia.
A equipe da Usina de Notícias também esteve presente no lançamento do Outubro Rosa de 2011, quando o Cristo Redentor recebeu novamente uma iluminação especial, apoiando a causa. A ação contou com a presença de correspondentes de veículos nacionais e de repórteres dos principais jornais cariocas, como O Dia. A assessoria também conquistou espaços como AFP Press, CNN Brasil e revista Caras, que produziu a Capa Rosa.